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日照诚达图文公司—包装设计可以促进消费
新闻来源： 点击数：3090 更新时间：2012-12-20 16:04:20
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在现代社会，由于人们的生活方式和生活内涵日益丰富多彩，人们对消费品的需求也就随之更加多种多样，由于社会生产力的极大发展，生产企业之间的竞争也日益激烈，厂商尽量以产品的更新换代及符合消费者的使用和审美需求来赢得消费市场。这一切，决定了产品的设计不能总保持“老面孔”，而要不断地花样翻新，以适应不断变化着的市场需求。因此，产品包装设计需要与消费者的需求相结合来进行包装设计。
1.消费者的购买行为
消费者和购买行为有时由一种动机支配，有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系满足精神，社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如经济收入低的人往往重视商品的使用价值;经济收入高的人却对商品高档的包装更为讲究。前者单纯是一种购买动机所支配，而后者的购买动机是复杂多变的。
2.消费者的购买心理
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往赁自己的印象购买产品。商品包装对消费者的心理测试表明美丽与丑陋、高雅一粗俗、关注与排斥等这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。如诺基业独占全球手机35%的市场份额，遥遥领先于其它竞争对手。它的成功虽是以技术为基础，但最后还是以设计取得胜利。在设计上，它力求体现“科技以人为本”的内涵，并通过市场营销手段制造出一种消费时尚，在风格、造型、色彩及每个细节上都把消费者的需求。
3.包装设计要符合消费者的审美需求
产品打开市场的关键是要适销对路，而适销得从设计做起，只有设计出来的新产品能符合消费的需要，才促使人们购买和消费。因此注意研究产品设计与消费者心理的关系是很有必要的。一般来说，从消费者心理角度考察，新产品的设计必须注意两个方面的要求：一是产品设计应当突出消费者的个性。不同的产品，使用的对象也不同。消费者由于性别、年龄以及所受教育程度的差异，其个性心理特征也就不同，除了要考虑产品的品质、功能、结构等共性的要求以外，还要考虑产品的独特个性，没有独特个性的新产品，就很难显示出其优异性和独创性，不能满足消费者不同个性的心理需求，也就没有市场竞争力。
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